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Our case

我們的作品,他們的故事

露得清 步步尋她

項目名稱:露得清 步步尋她

制作時間:2016-12

Introduction

項目介紹

       露得清Neutrogena是世界上最大的衛生保健產品公司——強生的高效護膚品品牌。Neutrogena露得清致力在護膚,身體護理,護發,彩妝等領域。Neutrogena露得清一直保持其品牌風格-Neutrogena way。

 

       2014年露得清攜手臺灣超人氣偶像陳意涵,主張“美白不能一步登天,每天一步步地深入肌底調整,才能逐步實現美白”。全新露得清晶湛煥白系列引進四維漸進美白科技,隨著肌膚代謝周期,由內而外提升肌膚的?潤、亮、勻、白′四大美白維度,肌膚每周都有看得到的改善,健康美白一步一步露~得~清!

creative

創意

        露得清主張美白要一步一步,也希望影片傳達出做事不要急于求成,應該有恒心能堅持的正能量。所以故事得圍繞“一步一步”來展開。另外,露得清在全國幾大城市發起了關于“尋找Neutrogena女孩”的線下活動,Neutrogena每個字母都代表著一種女孩個性,露得清最終需找到十個女孩擔任平面模特。客戶希望能將此次活動和影片有所結合。

        圍繞這些,我們設計的故事便是以一個實習攝影師帶著拍攝任務尋找“G”女孩來展開,通過一集一集的戲劇張力,把戲種人物的所有經歷聚焦到一個主題——“年輕一步步,美麗露得清”品牌精神。傳遞向上的正能量,簡潔,緊張,充滿懸念與互動的傳達給目標受眾。在人物設定上,我們將人物形象與露得清的“潤亮勻白”暗中呼應:“潤”(陳意涵飾),步步堅持,溫潤心靈——跑步精靈黎子潤;“亮”,步步感悟,點亮人生——折翼天使韓曉亮;“勻”,步步積累,豐勻理想——女漢子機修工凌勻;“白”,步步勾勒,描白繪色——法棍女神夏恩白。另外男主角設定為一個攝影師助理,勵志成為攝影師,這便是他實現夢想的第一步。

一開始就展現出矛盾焦點,馬上就要到截止日期了而男主角還沒找到合適人選,著急的男主角分別遇到了陳意涵扮演的四個女孩,男主角分別給四位女孩發出了參與露得清平面拍攝的邀請。最后留下一點懸念,到底哪個女孩會接受他的邀請呢?這樣的設置既能滿足客戶對于影片故事性,產品展現,代言人形象等要求,同時還能帶動觀眾參與競猜活動。

making

制作

       在幾輪溝通終于定下腳本之后,此次制作仍有幾個難點。首先,制作時間緊,不到一個月的時間需完成四條影片的籌備,拍攝和后期制作,而且當時正值過年休假時間,意味著所有制作人員都得提前回來開始籌備。藝人的通告也很緊張,留給我們三天,并且每天的工作時間有限制。

      因此制作組需分為兩組同時搭景,節省時間,一邊拍完立馬殺到下一個準備就緒的場地繼續拍攝,制作組尤其搭建組人手需增加一倍。然后,工作量非常大。拍攝場地比較難找,修車行還得有改裝間,舞臺得布置得隨性又不隨便,得滿足各角度拍出來都有電影感。男演員的人選遲遲還沒敲定,要么覺得不夠帥氣,要么跟品牌形象不搭,要么覺得沒有話題性。。。服裝道具需要準備的有很多。。。總之,在拍攝完成最后一個鏡頭之前,根本停不下來。

Subsequent spread

后續傳播

       經過緊張的拍攝和后期制作,終于獲得審核通過,一共四集,每周播出一集。在傳播上,代言人陳意涵本來就是年輕大學生非常喜歡的偶像明星,2014年也有兩部熒幕大電影《閨蜜》《軍中樂園》與觀眾見面,男主角也是有著“小劉德華”稱號的小鮮肉,所以微電影在騰訊視頻一首播即點擊過百萬,同時露得清開展的觀眾互動活動也引發了觀眾參與,留言,競猜的熱潮。

      為了持續引發觀眾熱情,配合2014年底露得清推出冬季主打水活盈透系列,我們又制作了一檔“露得清極限之旅”的節目,借力女性垂直媒體合作伙伴的全力支持,采取近年流行的真人秀形式。

      6大合作媒體均會派出性格各異,但都能體現露得清Gena特點的KOL作為嘉賓參與。節目中以冬季極地旅游為話題,在整個旅途的各個階段凸顯產品的特點。

      有了時尚達人和媒體編輯們的合力推動,這次活動也再一次引發了觀眾對露得清的追捧。

The latest case

最新案例

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